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クリスマスに見る「コト消費」

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みなさんクリスマスはどのようにお過ごしでしたか?

私は、忘年会?クリスマスパーティーを開催しました。

今日から静岡➡関西出張です。
この出張で今年の仕事納めです。

静岡経由ですの久しぶりに新幹線で移動です。

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天気良く富士山もキレイに見えました。
年末のご褒美でしょうか(笑)

今回はクリスマスというイベントでの消費動向について記します。

23日天皇誕生日、クリスマスイブのイブ?

地元にて忘年会を行いました。

近所のチェーン系焼鳥屋さんは満席フル回転!

2次回のカラオケ屋さんも満員です。

1時間では足らず延長を試みるもを断られました。

会計するときに待っている人が5組程度とまさに大盛況でした。

家族連れ

カップル

大学生のチーム

様々な人々がお待ちでした。

今年のクリスマス休暇は週末と重なったからか?

例年以上にパーティーが多いのかもしれません。

そしてクリスマスイブ当日

家族でホームパーティーをしようということで

吉祥寺まで車で買い出しに出掛けました。

開店1時間後に訪れましたが、

各所の提携駐車場はほぼ満車!

吉祥寺はいつも週末はほぼ満車ですが、

朝からこの混み様は想定外でした。

ケーキ屋さんは

通常商品ではなくクリスマスケーキのオンパレードです。

値段を見ると3,000円以上のものばかり…

それでも長蛇の列が出来ています。

お総菜屋さんも

長蛇の列が出来ています。

オードブルセット

ローストチキン

フライドチキン

サラダ/マリネ

色とりどりの料理が並んでいます。

こちらもクリスマス価格のものがたくさんありました。

倹約家?の我が家族は

デパ地下には踊らされるものの

安定の成城石井にて食材からケーキまで調達しました。

高額なクリスマスケーキ1台分の価格で買い物を済ませました。

とは言うものの、

妻が焼いたローストポーク

買い置きしてあるパスタとソース

スパークリングワインや飲み物

これらストック類の購入費用も合わせると

それなりの価格になります。

食費だけで1万円程度は使っています。

外食することを考えれば出費は抑えることが出来ますが、

食費で1万円は中流家庭においてはそれなりの金額です。

吉祥寺近郊に高所得の方が多い事実はありますが、

1世帯平均で考えるとクリスマスのパーティー費用で

1.5万円程度支出しているのではないでしょうか?

ホームパーティーを開くとなるともう少し出費があるかもしれません。

クリスマスといえば、

プレゼント

あげても、もらってもうれしいですね!

クライアントさんも12月に入ってギフトが伸びたそうです。

景気が回復しているとはいえど

ホームパーティーと同じくギフトの予算はあるはずです。

講師を務める専門学校で学生にヒアリングすると

それなりに奮発している意見も聞きました。

我々の国民性か?

イベント、特にクリスマスは

財布のヒモがゆるんでいるのではないでしょうか?

イベントに費やす、

まさに「コト消費」のさいたる状態です。

行動、購買ともにクリスマスは絶好のモチベーションなのです。

店頭での訴求はもちろん

SNSなどを使用した販促でさらに盛り上げれるものとなります。

クリスマスが終わると

お正月

初売り

セール

購買モチベーションは絶頂期です。

この時期だからこそ、

来年に向けた「コト消費」への販促を見直してはいかがでしょうか?

楽にモノが売れる時代ではなくなりました。

異業種とのコラボレーションをはじめとした

販促のチャレンジを計画してみてはいかがでしょうか?

また、来年に考えよう!

なんて先伸ばししていると来年も策が打てないまま過ぎてしまいます。

鉄は熱いうちに打て

この年末年始、もしくは冬休みに少し考えてはいかがでしょうか?

師走はあっというまに終わりを迎えます。

みなさま、ご自愛のほどお過ごしくださいませ。

森下

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